才聚PMP培训
用数字化产品打造社群裂变传播
产品从0-1
线上+线下
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用户研究
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产品策略
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视觉设计
各类的培训班都面临着同样一个难题：
如何在有限的资源里，尽可能地扩大招生？当PMP培训市场越发
激烈，才聚如何才能凭借线上推广传播，迅速抢占优势地位的？
PMP培训严峻的市场现状
在如今PMP培训市场上巨头林立，光环国际、清晖等十余家大型培训机构把市场空间占据大半，PMP培训考试的考生每年有十万之多，而才聚每年获取的新学员仅有约两千名，面对如此庞大的市场空间和对手的挤压，才聚亟需迅速扩大招生，抢占市场份额。
今非昔比，转型迫在眉睫
才聚拥有将近20年的历史，是行业的先行者，传统的销售推广模式是一直以来的策略，但现有销售推广渠道较少、增长缓慢，导致才聚已经被部分同行对手超越。
目前才聚每年有2000名新学员，我们研判各种传播拉新方式，各渠道效果占比是：通过线下活动能带来15%的生源，SEO占比35%，老学员带动新学员占比高达50%，由此可见不仅推广渠道少、效果不理想。
与此同时，市场上各大竞争对手早已大力开展互联网营销并获得显著成绩。通过微信分享营销，不仅突破地域限制传播，而且可以达到巨大的曝光量，一次投入多年回报。
综合分析得出，转型开展线上推广传播势在必行。
才聚的考点差异化优势
自2000年以来，才聚就一直是深圳PMP考试的唯一考点，每年可以触达20000考生，全部考生都必须通过才聚组织报名考试，这就拥有了触达两万名考生的机会，然而才聚却一直没有充分发挥利用好这个独家优势。才聚发挥考生资源的优势，是开展线上推广传播成功的关键因素。
关键策略
让两万名考生成为才聚的销售员。
通过利益牵引的办法，让考生为才聚做宣传广告，就是成为才聚的销售员，而考生身边有众多同行，同样有考证的需求，这样的宣传广告就最精准有效。
数字化产品设计
核心是通过“能力提升”+“引流获利”双重利益驱动，完成分享目标。
1.报名参加考试的考生最大的需求便是通过考试拿证，提升自己的能力。我们由此设计出了一套“划重点”学习系统，让考生每天可以轻松灵活地学习当天重点知识。
2.考生分享学习成果到自己的朋友圈进行打卡，连续分享满100天即可得到现金返现，迅速刺激用户产生裂变式分享。
分享打卡引爆流量
20000名考生中预估有5%~10%的人完成100天分享打卡，就已经达到约10~20万次精准广告投放，若每个精准投放大约可以影响到5个好友，即可达到约50~100万次广告曝光，拥有极具有想象空间的效果
收获
通过结合社群快速准确传播的优势，DC帮助才聚进行数字化转型，使得产品品牌得到极大的曝光，转化课程报名率也大幅地提升，赢来了更大的直接收益和更加广泛的企业影响力。